Warum? Welcher Zweck/Ursache treibt Sie an?
Als Sozialunternehmer wissen Sie besser als jeder andere, warum Sie ein Unternehmen gründen oder gegründet haben: Sie wollen einen Beitrag zum Planeten, zur Gesellschaft und zur Menschheit leisten. Dieser Antrieb birgt sowohl Kraft als auch Energie. Wenn Sie Ihr Anliegen noch deutlicher machen und präziser formulieren können, können Sie es besser umsetzen. Laut Simon Sinek ist es außerdem Ihre Absicht, die Ihre Stakeholder anzieht - er nennt sie das WARUM. Andere Bezeichnungen dafür sind Mission und Vision. Wir dachten, dies sei ein guter Ausgangspunkt für Ihren unternehmerischen Pass.
Auftrag und Vision
Kurz gesagt, die Mission ist die "Daseinsberechtigung" einer Organisation. Sie spiegelt die Auswirkungen wider, die ein Unternehmen auf seine Kunden und die Umwelt hat. Die Vision beschreibt die Zukunft, die das Unternehmen mit seinem Auftrag verwirklichen will. Wenn Sie beides in ein oder zwei Sätzen zusammenfassen, haben Sie Ihr "Warum".
Nachfolgend haben wir einige Fragen zusammengestellt, die Ihnen helfen werden, Ihre Mission und Vision zu definieren. Aber sehen wir uns zunächst dieses Video von Simon Sinek, dem Autor des Buches "Start with the Why", an. Es bietet einen guten Rahmen und hilft Ihnen zu verstehen, warum diese Übung wichtig ist. Sie werden feststellen, dass er auch über das "Wie" und das "Was" spricht, die in den nächsten Themen behandelt werden.
Die goldene Regel von Sinek lautet: "Kommunizieren Sie von innen nach außen". Das bedeutet, mit dem "Warum" zu beginnen, dem Grund oder Zweck, der Sie antreibt, und sicherzustellen, dass dieses "Warum" mit dem "Wie" und dem "Was", das Sie tun, übereinstimmt. Sie können sein Modell sehen "Goldener Kreis" unten.
Finden Sie Ihr eigenes Warum mit Hilfe der folgenden Fragen. Fragen, die Sie dabei unterstützen, Ihren Auftrag zu definieren:
- Womit können Sie etwas bewirken?
- Welche Auswirkungen wollen Sie auf welche Interessengruppen haben?
- Welche Auswirkungen möchten Sie bei Ihren Stakeholdern erreichen?
- Zu welcher Welt möchten Sie mit Ihrer Tätigkeit beitragen?
- Warum ist Ihr Auftrag wichtig, diese Welt zu schaffen?
- Was lässt Sie nachts nicht schlafen?
Mission und Vision sind nicht so komplex, wie man meinen könnte, aber es sind abstrakte Begriffe, an die man sich erst einmal gewöhnen muss. Wir haben einige hilfreiche Videos ausgewählt, die zu einem tieferen Verständnis der Begriffe beitragen sollen. Es gibt einige Wiederholungen im Inhalt, aber wir empfehlen Ihnen, zumindest einige von ihnen durchzugehen.
- Dieses Video hilft Ihnen in 6 Minuten zu verstehen, was ein Leitbild und eine Leitbildformel ist.
- Hier können Sie sehen, wie man ein Leitbild für eine gemeinnützige Organisation schreibt (in einem weniger als 4 Minuten langen Video).