Consumententrendcanvas
Het Consumer Trend Canvas is een methode geïnspireerd op het Business Model Canvas van Alexander Osterwalder en Yves Pigneur van Strategyzer. Dit canvas richt zich op het begrijpen en toepassen van consumententrends. Het is niet alleen een eenvoudig model over trends, maar geeft ook inzicht in hoe een bedrijf deze kennis kan toepassen en hoe het aan de slag kan met succesvolle gebruikersgerichte innovaties. Het canvas bestaat uit twee hoofdonderdelen: Analyse en Toepassen.
U kunt het Consumer Trend Canvas downloaden van deze website.
De linkerkant, de kant van de analysehelpt om de onderzochte trends volledig te doorgronden en tegelijkertijd te begrijpen. Deze analyse bestaat uit vier delen: basisbehoeften, drijvende krachten voor verandering, verwachtingen van de consument en inspiratie.
De rechterkant, de kant van het toepassen van, gaat over het benoemen van kansen die de trends het bedrijf kunnen bieden. De toepassingscomponent valt uiteen in drie delen: innovatiekansen, de doelmarkt en innovatie-ideeën. Nieuwe ideeën worden gevoed door de wil van de consument en hebben daarom meer potentie en een grotere kans op succes.
Een korte beschrijving van de onderdelen
Basisbehoeften: Wat zijn de onderliggende behoeften en wensen van de consumenten in deze trend?
Aanjagers van verandering: Welke veranderingen hebben plaatsgevonden? Waarom is deze ontwikkeling juist nu gaande?
Verwachtingen van de consument: Wat heeft de nieuwe consument nodig? Welke veranderingen verwacht de consument? Op welke manier stelt deze trend de consument tevreden?
Inspiratie: Hoe passen andere bedrijven deze trend toe? Waar komt deze trend terug? Wat is aantrekkelijk en inspirerend?
Innovatiemogelijkheden: Hoe en op welke manier kan deze trend in het bedrijf worden gebruikt?
Doelgroep: Welke verandering is nodig om de juiste klantengroep aan te spreken? Voor wie is deze trend, welke klantgroepen vinden deze trend interessant?
Innovaties: Schrijf alle nieuwe ideeën en innovaties op.
Hoe gebruik je dit canvas?
Stap 1: Kies een trend
Kies een trend die de groep interessant vindt om te onderzoeken. Een trend kiezen kan moeilijk zijn, zoek naar inspiratie en welke trends er op dit moment spelen op inspirerende websites met actuele trends.
Stap 2: Analyseer
Het invullen van het canvas begint aan de linkerkant, met de analyse. Behandel elk onderdeel van het analyseonderdeel apart. Schrijf alle inzichten, gegevens, voorbeelden en inspiraties die de trend ondersteunen op post-its. Plak de post-it's onder de bijbehorende onderdelen. Bekijk telkens opnieuw wat al deze informatie met elkaar verbindt.
Stap 3: aanbrengen
Het invullen van het canvas gaat verder aan de rechterkant, het onderdeel "toepassen". Behandel elk onderdeel van dit segment afzonderlijk. Bepaal waar en hoe de trend al wordt toegepast of kan worden toegepast. Beschrijf ook tot welke doelgroep deze trend behoort of zich richt. Schrijf alle informatie, data, voorbeelden en ideeën op post-its.
Stap 4: Innovatieve ideeën
Het analyseren en toepassen van de onderdelen levert inspiratie op voor nieuwe innovaties. Schrijf deze nieuwe ideeën en innovaties op post-its en plaats ze in de cirkel 'Your Innovations'. Zo ontstaat een duidelijk overzicht van de trend en ideeën.