Dobrovolnictví a fundraising
Každá zisková i nezisková organizace by měla pečlivě vyhodnotit všechny dostupné marketingové metody a teprve poté vybrat ty, které by mohly maximalizovat hodnotu její značky a dosáhnout jejích strategických cílů.
Neziskové organizace se bezpochyby neustále zaměřují na podporu povědomí veřejnosti o věci, kterou podporují, aby posílily základy brandingu. Branding v neziskovém prostředí by měl být navržen tak, aby cílovou skupinu vzdělával nebo v ní vyvolával určité emoce a zájem.
Proces podpory informovanosti by měl zahrnovat všechny taktiky, které se týkají získávání finančních prostředků, členství a podpory dobrovolnictví.
Vyprávění příběhů se ukazuje jako poutavá forma marketing, protože pomáhá potenciálním dárcům, členůma dobrovolníky, aby si vaši věc představili pomocí příběhů a obrázků, jako v příkladu níže. Doporučujeme, aby vaše příběhy byly jednoduché a inspirativní. Kromě toho, pokud se na vyprávění příběhů bude podílet partner z řad celebrit, jistě vám pomůže efektivně informovat vaše publikum, aby se dozvědělo, jaký dopad má vaše věc.
Platformy sociálních médií (např. Facebook, YouTube, Instagram) jsou poměrně účinnými marketingovými komunikačními prostředky, které jsou bezplatné. Tyto prostředky vám umožňují průběžně a pravidelně sdílet vaše úspěchy, vzdělávat o vaší věci a udržovat kontakt s vaším publikem kdekoli na světě.
Optimalizace pro vyhledávače (SEO) také pomáhá přilákat návštěvníky na vaše webové stránky s cílem přimět je k dobrovolnictví nebo dárcovství.
V posledních letech se navíc velmi oblíbenou metodou stalo získávání finančních prostředků prostřednictvím vzájemné spolupráce, kdy mohou členové a dobrovolníci oslovovat ostatní ve svých (offline i online) sítích a inspirovat je, aby přispěli na vaši věc.
28 osvědčených strategií fundraisingu pro neziskové organizace, které vám pomohou získat více peněz
Vzhledem k tomu, že neziskové organizace se obvykle spoléhají na dary, aby dosáhly svého účelu, jeví se proces získávání finančních prostředků jako hlavní výzva, kterou je třeba správně provést.
Chcete-li se dozvědět více o získávání finančních prostředků pro svůj projekt sociálního podniku, podívejte se na stránky Financování a výběrová řízení Modul Financování a výběrová řízení tvoří hlavní nabídku, kde najdete praktické rady a příklady od sociálních podnikatelů.