Marketing a sociální média
"V továrně vyrábíme kosmetiku. V obchodě prodáváme naději." Tento pozoruhodný citát Charlese Revsona, zakladatele korporace Revlon, lze použít pro shrnutí koncepce marketingu. Cílem modulu Marketing a sociální média je seznámit vás se základními principy a pojmy marketingu s důrazem na hodnotu marketingu v rámci jakéhokoli podnikatelského prostředí a na vztahy s ostatními funkčními oblastmi podnikání.
Klíčové pojmy
Získáte teoretické i praktické nástroje, které vám umožní formulovat cenové strategie, vyhodnocovat a vybírat cílové skupiny a lépe interpretovat data z průzkumů, abyste mohli předvídat trendy v odvětví a uspokojovat požadavky zákazníků. Důraz je kladen na positioning, propagační metody a distribuční struktury. Tento modul se rovněž soustředí na marketing v digitálním světě a na význam výběru konkrétních kanálů sociálních médií, jejichž prostřednictvím lze komunikovat s cílovou skupinou pro vytvoření efektivní online přítomnosti v ziskovém i neziskovém prostředí.
Cíle učení
Po absolvování tohoto kurzu se očekává, že budete:
- Rozvíjet porozumění procesu zkoumání příležitostí a hledání mezer na trhu.
- Použít charakteristiky chování kupujících pro tvorbu marketingového mixu a vytvoření efektivního marketingového obsahu pro cílovou skupinu.
- Vypracování marketingového plánu a způsobu komunikace o hodnotách organizace.
- Zhodnotit metody a techniky správy platforem sociálních médií a optimalizovat viditelnost a relevanci obsahu.
