De productlevenscyclus begrijpen
De Product Life Cycle (PLC) is een model dat de stadia beschrijft die een product doorloopt in termen van verkoop, van de eerste lancering tot groei, rijpheid en uiteindelijke terugtrekking. Dit model beïnvloedt het besluitvormingsproces van de consument.
Geschiedenis van de Michelingids
"Een onderneming heeft twee en slechts twee basisfuncties: Marketing en innovatie. Marketing en innovatie produceren resultaten; al de rest zijn kosten" (Drucker, 1995)¹.
Innovatie is een sleutelbegrip in het bedrijfsleven en moet worden toegepast in de marketingstrategie van elke onderneming met of zonder winstoogmerk. Een eeuw geleden maakten de gebroeders Michelin gebruik van een geniale en innovatieve marketingpraktijk, die het bedrijf destijds hielp zijn verkoop (bij bestaande klanten) op te voeren.